Identité visuelle – La Dynamo

La Dynamo est un tiers-lieu proposant des espaces de travail, de formation et d’apprentissage. Labellisée Fabrique de Territoire, c’est un centre de ressources pour les tiers-lieux gersois et elle coordonne et facilite la dynamique sur le département.

Pour ce logo, la volonté était de faire une allusion discrète au passé du site (ancienne usine des Cycles Alvarez). J’avais pour première inspiration les anciennes plaques d’identification en métal que l’on scellait sur les vélos et qui contenaient les informations d’identité du propriétaire. D’où cet aspect qui s’étale en largeur mais qui gagne aussi en hauteur, avec un effet un peu pyramidal que confèrent à la fois le « La » qui vient coiffer le mot « Dynamo » mais aussi le décalage des lettres D et O vers le bas (qui permettent également d’intégrer la baseline). La typographie est simple, cadencée, toute en verticalité et suffisamment graissée pour une bonne lisibilité. S’en dégage un look vintage que vient appuyer une gamme de couleurs composée de teintes douces et rétro de rose, orange, bleu et crème. Le travail sur le Y s’est imposé rapidement. La transformation de la lettre en lampe torche permet de faire une nouvelle fois allusion au vélo (et à sa dynamo qui produit de la lumière). Mais c’est aussi pour souligner le rôle du tiers-lieu : apporter de la lumière sur un territoire, sur des pratiques, sur des connaissances,… Cette lampe est utilisée sous différentes formes pour animer les éléments de communication déclinés dans la charte graphique. L’ensemble traduit aussi l’idée de mouvement, indissociable de la définition même de ce qu’est la dynamo.