Identité visuelle Santa Rosa

Parfumerie alternative à Toulouse, Santa Rosa propose des produits cosmétiques et des parfums de qualité destinés à une clientèle aux goûts pointus. Isabelle Gallet, la responsable de la boutique, et son équipe font le choix affirmé et engagé de sélectionner soigneusement chaque marque et référence. Le goût du beau, l’appétence pour le travail bien fait et une démarche écoresponsable constituent leur ligne directrice.

Cette année 2025 marque les dix ans d’Isabelle à la tête de Santa Rosa. Quelques changements accompagnent cette étape, dont la création d’une nouvelle identité visuelle plus en adéquation avec ses aspirations et ses valeurs de dynamisme, modernité et élégance. Isabelle souhaitait conserver un logo monochrome, qui puisse être décliné en plusieurs couleurs, avec une écriture intemporelle.

J’ai ainsi proposé une typographie très graissée pour « Santa Rosa », qui s’écrit en majuscules et confère un côté affirmé, brut et rock. Le « o » de ROSA est couché et attire l’oeil, qui s’attarde. Le terme « parfumerie » est au contraire très fin et crée un léger soulignement. La version ronde est coupée sur le côté pour épouser l’oblique formé par les deux « A » situés l’un sous l’autre.

Une série de ligne imparfaites, telles des lignes de sons, constitue un motif pouvant être utilisé sur les différents supports de communication de la boutique (posts réseaux sociaux, cartes postales, site web…).

Cette refonte graphique a été menée en lien avec Noémie Calmel, chargée de la direction artistique de Santa Rosa. Elle s’accompagne de la refonte du site web intégrant une partie blog et des podcasts.